Quelle enseigne de la grande distribution faut-il fréquenter pour payer ses courses le moins cher possible ? Les magazines Linéaires et 60 millions de consommateurs ont scruté les étiquettes de près.
Et si un autre supermarché était moins cher que votre magasin favori ? Les consommateurs fréquentent chaque semaine le même magasin pour remplir leur frigo. Prix, assortiment, proximité… chacun ses goûts pour faire ses courses. Et s’il est difficile de changer ses habitudes, l’étude des magazines Linéaires et 60 millions de consommateurs va peut-être vous faire changer d’avis.
Des milliers de prix ont été relevés dans toute la France, des marques nationales, des marques distributeurs, mais aussi des rayons où le produit est facturé au poids comme la boulangerie, la poissonnerie, la viande, le fromage ou les fruits et légumes. Une étude précieuse car, si des prix ont un peu baissé dans les rayons, ils restent plus élevés qu’avant le déclenchement de la guerre en Ukraine : + 10 % en 2022 et + 6,7 % en 2023, selon NielsenIQ.
E.Leclerc en tête
Sans vraiment de surprise, E.Leclerc est l’enseigne la moins chère, à la fois en valeur absolue, et dans presque tous les rayons. Les hypermarchés E.Leclerc sont 7 % moins cher que la moyenne des grandes surfaces. “Son objectif a toujours été d’être le moins cher dans les villes où il est présent”, explique la rédactrice en chef de Linéaires Agathe Lejeune. Et quand l’enseigne n’était pas ou peu présente dans une ville, elle a installé un drive pour mailler le territoire.
Sur les grandes marques, E.Leclerc n’est pas toujours le moins cher. Voici trois produits testés au second semestre 2024 dans l’enquête publiée cette semaine :
- Huile Puget, 1 litre : 13,04 € (E.Leclerc), 13,11 € (Super U), 13,17 € (Carrefour)
- Nutella 400 g : 3,12 € (Intermarché), 3,14 € (E.Leclerc), 3,17 € (Super U)
- Activia nature x4 : 1,39 € (Intermarché), 1,41 € (E.Leclerc), 1,42 € (Super U)
Compétition sur les marques distributeurs
Pour tenir leur budget, près de la moitié des consommateurs achètent des marques distributeurs (MDD) à l’enseigne du magasin. Elles sont 20 à 30 % moins chères. E.Leclerc reste de peu le moins cher mais Intermarché et Super U – deux autres enseignes indépendantes – le talonnent de près. Exemple avec trois produits :
- Beurre doux 250 g : 2,30 € (E.Leclerc), 2,35 € (Intermarché),
- Coulomiers 350 g ; 2,12 € (Intermarché), 2,13 € (E.Leclerc), 2,18 € (Super U)
- Cassoulet : 2,19 € (E.Leclerc), 2,25 € (Intermarché), 2,26 € (Super U)
A lire aussi :
DÉCRYPTAGE. Leclerc, Auchan, Carrefour, Lidl… les produits des distributeurs sont-ils moins chers et moins sains ?
Seul rayon où E.Leclerc n’est pas le moins cher : les fruits et légumes. Carrefour et Auchan sont mieux placés que l’enseigne de Michel-Edouard Leclerc : Carrefour est moins cher de 20 % sur l’ananas, Auchan de 13 % sur les pommes Golden.
Lidl et Aldi ne figurent pas dans l’enquête car ils proposent 10 fois moins de références qu’un supermarché classique, qu’une très grande partie de leurs produits sont vendus sous leur propre marque et qu’ils ne disposent pas toujours de rayon boucherie, poissonnerie ou traiteur.
